Najčastejšie chyby pri písaní reklamných textov a ako sa im vyhnúť

7 najčastejších chýb pri písaní reklamných textov a ako ich napraviť

Písanie reklamných textov je umenie, ktoré vyžaduje cit pre slová, znalosť psychológie zákazníka a v neposlednom rade skúsenosti. Nie je preto prekvapením, že mnoho začínajúcich copywriterov i podnikateľov robí chyby, ktoré brzdia potenciál ich reklamných kampaní.

Poďme sa pozrieť na tie najčastejšie prešľapy a zistite, ako ich obísť a vytvárať texty ako od profíka.

1. Prehnané používanie superlatívov

Najlepší, najrýchlejší, najlacnejší... Znie to ako klišé a zákazníci to tak aj vnímajú. Namiesto preháňania radšej konkrétne ukážte, v čom je váš produkt výnimočný. Podporte tvrdenia faktami, štatistikami či reálnymi príkladmi.

2. Neznalosť cieľovej skupiny

Začínate písať bez toho, aby ste vedeli, pre koho vlastne tvoríte? To je recept na fiasko. Dôkladne spoznajte vašu cieľovú skupinu, jej potreby, túžby i obavy. Len tak budete vedieť šiť text na mieru a trafiť do čierneho.

3. Ignorovanie výzvy k akcii (CTA)

Váš text môže byť brilantný, no bez jasnej výzvy, čo má zákazník urobiť, bude neefektívny. Nebojte sa zahrnúť priame CTA ako "kúpte teraz", "vyberte si z ponuky" či "získajte zľavu". Pomôžete tým čitateľom premeniť myšlienky na činy.

4. Príliš dlhé a komplikované texty

V snahe povedať čo najviac často autori zabúdajú na hlavné pravidlo: stručnosť. Ľudia sú zaneprázdnení a nemajú čas lúštiť zložité súvetia. Píšte jednoducho, jasne a výstižne. Krátke odstavce, podnadpisy a odrážky sú vaši kamaráti.

5. Zameranie na produkt, nie na zákazníka

Chválite svoj výrobok do nebies, no zabúdate povedať, aký prínos bude mať pre zákazníka. Otočte to - začnite problémom, ktorý trápi vašich potenciálnych klientov a ukážte, ako ho váš produkt vyrieši. Zákazníci sa zaujímajú hlavne o seba, nie o vás.

6. Chýbajúce alebo slabé titulky

Titulok je ako návnada - musí zaujať a pritiahnuť pozornosť. Venujte mu patričnú starostlivosť. Použite silné slová, emócie, čísla, otázky. Dobrý titulok je kľúčom k tomu, aby ľudia vôbec začali čítať zvyšok textu.

7. Nedostatok dôkazov a recenzií

Dnešní zákazníci sú skeptickí a neuveria len tak hocijakému tvrdeniu. Podporujte svoj reklamný text faktami, číslami, výsledkami testov či reálnymi skúsenosťami spokojných zákazníkov. Dôveryhodnosť je v reklame alfou a omegou.

Odstránením týchto 7 typických chýb posuniete svoje reklamné texty na vyšší level.

Nezabúdajte, že písanie reklám nie je o exhibícii talentu autora, ale o tom, aby text rezonoval s potrebami cieľovej skupiny a motivoval ich k akcii. Len taký prístup prinesie hmatateľné obchodné výsledky.